在貓爪杯之后，星巴克再賣(mài)萌熊公仔，嘗到周?chē)奶痤^。
2019/4/15 22:03:33??????點(diǎn)擊：
星巴克在賣(mài)萌銷(xiāo)售越來(lái)越有興趣。 繼貓爪的杯子引起短暫的騷動(dòng)之后，星巴克天貓官方旗艦店發(fā)布了一只80cm高的抱抱熊毛絨公仔，預(yù)售價(jià)為699元。(寶寶驚呆了） 目前這只擁抱熊已從星巴克官方旗艦店中刪除。 在過(guò)去兩年中，飲料品牌的頻率變得越來(lái)越高。從星巴克到凈紅茶品牌，他們?cè)噲D通過(guò)推出周邊產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的影響力。在一些行業(yè)界，這種方式可以在一定程度上。 幫助飲料品牌在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)，這種方法可以有效地幫助星巴克保持舊粉末，這是星巴克鞏固其市場(chǎng)地位的重要途徑。
誰(shuí)出周邊都能紅？nonono
可愛(ài)萌熊公仔年年有限量且定制
北京商報(bào)記者在星巴克天貓旗艦店了解到，小萌熊已售罄，旗艦店已經(jīng)沒(méi)有任何萌熊周邊在售。 星巴克的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)，由于活動(dòng)已實(shí)施近一周，銷(xiāo)售完很正常，每年星巴克將推出數(shù)量有限的熊公仔。 據(jù)了解，這款80cm高的抱抱熊，預(yù)售價(jià)為699元。 與貓爪杯一樣，這種周邊定位也是會(huì)員專(zhuān)用定制服務(wù)。
根據(jù)星巴克中國(guó)官方微信，3月26日，小萌熊只允許金牌成員預(yù)訂。 27天后，普通會(huì)員計(jì)劃開(kāi)放預(yù)定，并將在6月30日之前發(fā)貨，并且只能通過(guò)淘寶網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)，只能通過(guò)淘寶網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)。 可預(yù)訂一份，并標(biāo)明星巴克中國(guó)官方微信文章?！懊刃軘?shù)量有限先定先得” 官方網(wǎng)站沒(méi)有公布擁抱熊的存貨。
小萌熊的會(huì)員優(yōu)先預(yù)訂機(jī)制已經(jīng)給會(huì)員優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)通道，但是699元的價(jià)格另不少會(huì)員咋舌， 一些內(nèi)部人士認(rèn)為，這款星巴克熊公仔的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于迪士尼等其他品牌的價(jià)格。這可能是因?yàn)檫^(guò)去貓爪杯已經(jīng)從199元到1000元不等， 近幾年星巴克加碼發(fā)力周邊，按照貓爪杯的銷(xiāo)量來(lái)看，周邊帶來(lái)的收入也非?？捎^。
加碼周邊化解市場(chǎng)疲軟
上個(gè)月，星巴克的貓爪杯成為業(yè)內(nèi)最熱門(mén)的話題。 星巴克宣布，它將在2月28日至3月3日期間每天在線銷(xiāo)售1,000只貓爪杯，每個(gè)ID只有一只。開(kāi)賣(mài)第一天就被秒光。 針對(duì)熱銷(xiāo)的情況，星巴克3月1日下午3點(diǎn)一次性發(fā)售剩余的3000個(gè)貓爪杯，。 在閑置魚(yú)等二手交易平臺(tái)上，貓爪杯被炒一千多元。
允許貓爪熱賣(mài)星巴克看到其周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。在此之前，星巴克曾多次推出其周邊產(chǎn)品以尋求新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。 在中國(guó)，星巴克每年都會(huì)根據(jù)假期銷(xiāo)售相關(guān)主題。在2018年圣誕節(jié)，星巴克推出了圣誕杯。 其中，星巴克于10月26日提前發(fā)布了一款新的圣誕產(chǎn)品，涵蓋飲品及周邊地區(qū)。在主題杯中，星巴克增加了兔子的元素以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。 此外，星巴克周年紀(jì)念，櫻花季節(jié)，新年，情人節(jié)等節(jié)日將推出相關(guān)產(chǎn)品，此外還有星星禮品卡的主題，涵蓋徽章，帆布袋和杯子等周邊。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，星巴克正大力推出周邊產(chǎn)品，主要是因?yàn)樾前涂说氖袌?chǎng)空間不斷受到國(guó)內(nèi)咖啡品牌和新型茶葉的崛起的擠壓，飲料產(chǎn)品更容易上市復(fù)制。 產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代已經(jīng)導(dǎo)致許多飲料品牌略顯疲憊。這也是飲料品牌不斷添加周邊產(chǎn)品的重要原因。如果這些具有品牌印記的產(chǎn)品使用得當(dāng)，它們不僅會(huì)增加企業(yè)的收入。除此之外，星巴克周年慶、櫻花季、新年、情人節(jié)等節(jié)日均會(huì)推出相關(guān)周邊產(chǎn)品，除了相關(guān)主題的星禮卡之外，涵蓋徽章、帆布包以及杯子等周邊。
周?chē)a(chǎn)品的熱銷(xiāo)讓品牌看到了這個(gè)謎團(tuán)，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)暗流涌現(xiàn)。 除星巴克外，還有無(wú)數(shù)品牌的飲料可以強(qiáng)制推出周邊產(chǎn)品。 例如，在2018年圣誕節(jié)，星巴克、鹿角巷也推出了圣誕杯。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年喜茶已推出69次和近百種周邊產(chǎn)品，涉及美容產(chǎn)品，服裝和日用品。 此外，當(dāng)新店在香港開(kāi)業(yè)時(shí)，喜茶在微信公眾上推出了1000件手機(jī)殼和編織袋，5分鐘內(nèi)便被搶空。 此外，包括海底勞和必勝客在內(nèi)的一些傳統(tǒng)餐飲公司不斷嘗試通過(guò)引入周邊產(chǎn)品來(lái)增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和粘性。
上述未命名的行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，餐飲企業(yè)將逐步推出越來(lái)越多的周邊產(chǎn)品，種類(lèi)將越來(lái)越多，因?yàn)橹苓叜a(chǎn)品不僅可能成為餐飲企業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也有利于企業(yè)保持粉絲。
會(huì)員忠誠(chéng)度的一種重要方式，“品牌可以通過(guò)制定游戲規(guī)則讓會(huì)員享受更多的利益。這種方法對(duì)許多消費(fèi)者非常有用。該品牌的目的是使現(xiàn)有成員更加忠誠(chéng)。
更高層次，非會(huì)員希望成為會(huì)員，這對(duì)于公司獲取會(huì)員資格，消費(fèi)數(shù)據(jù)以及加強(qiáng)品牌影響力非常有利。
值得注意的是，并非所有周邊地區(qū)都可以是紅色的并不是所有的品牌都會(huì)變紅，并且經(jīng)常有能力利用周邊來(lái)推動(dòng)品牌發(fā)展，這些知名品牌已經(jīng)具備了一定的影響力。 “此外，許多品牌經(jīng)常伴隨著饑餓營(yíng)銷(xiāo)而做周邊產(chǎn)品，這真的有助于提升品牌的話題，但事實(shí)上它也為自己留下了一個(gè)坑，就像星巴克的貓爪杯，現(xiàn)在的小屋產(chǎn)品無(wú)窮無(wú)盡。
來(lái)源：北京商報(bào)
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